Apple gana en Facebook, Google sobre cambios en anuncios

Apple gana en Facebook, Google sobre cambios en anuncios

Un nuevo informe indica que Apple y sus controvertidos cambios en la privacidad de iOS pueden haber ayudado a romper el duopolio publicitario de Google y Facebook.

Un nuevo informe de Appsumer compartido por CNBC (se abre en una nueva pestaña) encontró que los cambios de privacidad de Apple en iOS 14 han sacudido el dominio absoluto de Google y Facebook en el negocio de la publicidad al tiempo que refuerzan sus propias fortunas.

La investigación realizada se basa en los presupuestos de publicidad en línea de más de 100 empresas de aplicaciones de consumo diferentes.

Únete al duopolio

Según el informe de hoy, "el negocio de publicidad de Apple se benefició de la importante actualización de privacidad de iOS de la compañía en 2021".

Appsumer afirma que Apple se ha "unido al duopolio de Facebook y Google en la cima de la adopción de los anunciantes", registrando cifras de adopción del 94,8 %, cuatro puntos más que el año anterior, como Google y mucho más que Facebook, que cayó al 82,8 %.

Los números significan que más anunciantes recurren a Apple para gastar sus presupuestos de marketing, en lugar de a Google y Facebook. Esto se debe en parte a la Transparencia de seguimiento de aplicaciones, que desde el año pasado ha permitido a los usuarios de dispositivos como el iPhone optar por no seguir el seguimiento mediante un número IDFA en múltiples aplicaciones y servicios, una herramienta clave utilizada por Facebook para proporcionar información más específica y eficaz. . Publicidad.

El desarrollo ha generado preocupaciones sobre la competencia, y algunos, incluido el director ejecutivo de Appsumer, Shumel Lais, sugieren que Apple tiene una ventaja injusta sobre terceros en su plataforma porque puede ver y aprovechar más datos para que la publicidad sea más efectiva.

Apple aún palidece en comparación con Google y Facebook en el gasto general de los desarrolladores de aplicaciones en publicidad en línea, con Google y Facebook con un 34% y un 28% respectivamente, y Apple con solo un 15%. Esa cifra del 28% para Facebook muestra "señales de recuperación" para la empresa, que se ha estado quejando en voz alta de los cambios de Apple.

Se espera que Apple lance iOS 16 al público la próxima semana, luego del lanzamiento del iPhone 14 en su evento iPhone Far Out de septiembre el miércoles.