Apple obligó a Meta a cambiar la forma en que vende anuncios en nombre de la privacidad: finalmente está comenzando a funcionar

Tras el lanzamiento de las reglas de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple, Meta encontró más problemas que la mayoría. Su modelo de publicidad siguió a los usuarios de una aplicación a otra y en todos los servicios. Pero ahora está empezando a salir de ATT, según un nuevo informe.

Según los informes, Facebook, propiedad de Meta, está perdiendo alrededor de $ 10 mil millones en ingresos publicitarios este año, todo gracias a ATT. Así que es fácil ver por qué querría encontrar una solución. Se cree que no solo ha encontrado una manera de lidiar con las reglas de Apple, sino que también está comenzando a ver los frutos de su trabajo.

el dinero vuelve

Bloomberg (se abre en una pestaña nueva) informa que Meta está trabajando en una tecnología diseñada para ayudarlo a orientar los anuncios a las personas adecuadas. Esto implica el uso de IA para determinar qué usuarios deberían ver qué anuncios.

"Meta opera dos 'Centros de excelencia de IA', uno que atiende a la industria de la publicidad y el otro centrado en la experiencia del usuario para Facebook e Instagram", dijo Tom Alison, gerente de aplicaciones de Facebook en Meta, en una entrevista con Bloomberg Business Week. Pero saber a quién enviar anuncios es solo la mitad de la batalla.

La compañía también ha estado trabajando para mejorar la forma en que rastrea el rendimiento de los anuncios, especialmente en video. Con Facebook e Instagram apoyándose fuertemente en el contenido de video, vender anuncios contra ellos es más importante que nunca.

Y está empezando a funcionar.

"Un año después de los cambios de Apple, parece que algunos de los ajustes de Meta están funcionando", señala Bloomberg. “La proporción de los presupuestos publicitarios que se destinan al Meta se estabilizó en el primer y segundo trimestre. Ahora ronda el 28%, según Appsumer, luego de caer al 24%, desde el 32%, en los primeros seis meses después de la entrada en vigor. de las medidas de Apple".

Meta también ha publicado anuncios que llevan a las personas de Facebook e Instagram a Messenger y WhatsApp, las dos compañías bajo su paraguas.

Sin embargo, nada de eso ayuda en el frente. Meta anunció recientemente pérdidas sustanciales de empleos, con alrededor de 11,000 personas dejando sus puestos.