El hardware como servicio es el siguiente paso lógico mientras Apple busca ingresos recurrentes

Esta semana, un nuevo informe indica que Apple se está preparando para comenzar a vender su hardware como una suscripción mensual similar al Programa de actualización de iPhone, pero para algo más que iPhones. También tiene sentido, porque le permite a Apple continuar atando a las personas sin que gasten grandes cantidades por adelantado.

El reciente informe de Bloomberg de que Apple estaba considerando un servicio de suscripción de hardware tampoco fue el primero que escuché de algo como esto. Los analistas estaban haciendo el mismo ruido en diciembre de 2020. Gene Munster y David Stokman de Loup Ventures lo defendieron hace más de un año, señalando el porcentaje masivo de los ingresos de Apple que ya se basa en suscripciones.

Hoy en día, alrededor del 55 % de los ingresos de la empresa se pueden adquirir mediante suscripción. Si sumamos las suscripciones de Mac, iPad y Watch, ese número se acercará al 85 %. Este impulso aumentará la visibilidad de los ingresos y las ganancias de Apple, lo que, a su vez, debería aumentar su múltiplo de ganancias.

Avance rápido hasta esta semana, y tenemos a Mark Gurman de Bloomberg diciendo que Apple no solo ahora planea ofrecer hardware como servicio, sino que también está potencialmente listo para presentarlo a fines de este año. ¡Así que tal vez podríamos comprar teléfonos iPhone 14 por suscripción!

Apple Inc. está trabajando en un servicio de suscripción para el iPhone y otros productos de hardware, un movimiento que podría hacer que poseer un dispositivo sea similar a pagar una tarifa mensual por la aplicación, según personas con conocimiento del tema.

Pero, ¿qué hace que una suscripción sea tan deseable?

Para los clientes, es simple. Tienen la capacidad de obtener el último iPhone, iPad Air, MacBook Pro y otro hardware sin tener que desembolsar cientos o miles de dólares para hacerlo. Es más fácil justificar una compra si solo cuesta $50 al mes, por ejemplo. También es más asequible, por lo que es la mejor oferta de iPhone que puedes encontrar.

También podría significar que siempre estás usando el mejor y más reciente hardware: no vivas más con un iPhone viejo porque no quieres gastar el dinero en uno nuevo. ¿iPhone dañado? No hay problema, al igual que el actual programa de actualización de iPhone, Gurman dice que se incluirá AppleCare+. Y Apple One, para el caso. Todos los servicios, todo el tiempo. Y todo está ligado a un servicio por el que otras compañías matarían.

Esto nos lleva al lado de Apple del mercado. Por su parte, por supuesto, pierde el gran derroche de ingresos del iPhone que suele recibir hacia finales de año. Pero esos ingresos se están desacelerando a medida que nos acercamos a la llegada de un nuevo iPhone la próxima vez que llegue septiembre. Además, una cotización significa que los ingresos se reparten a lo largo de todo el año, tanto natural como fiscal. Esto facilita la planificación, por un lado. Algo como Tim Cook siempre estará dispuesto a hacerlo.

Y luego está el confinamiento. Una mala palabra para algunos, el confinamiento es el santo grial de empresas como Apple. Al ofrecer una suscripción única a través de Apple One, Apple podría atraer no solo a un usuario de iPhone, sino también a un suscriptor para cada uno de sus servicios. Entonces, todos los que tienen un iPhone también están suscritos a Apple Music. Un suscriptor de Apple TV+. Un suscriptor de Apple Arcade. Un suscriptor de Apple TV+. Aumentar el número de suscriptores del servicio nunca es una mala idea, y a los accionistas les encanta. Y todo porque alguien quería un iPhone o una nueva Mac pero no quería forzar la tarjeta de crédito para conseguirlo.

Es brillante por un lado y cínico por el otro. Es muy Apple.