Cómo crear y potenciar una marca personal de éxito

¿Qué es una marca personal?

Una marca personal es, en muchos sentidos, similar a una marca corporativa, explica Gresh. En este artículo explicaremos cómo crear una marca personal, dicen que una marca personal es quién eres, qué representas, los valores que adoptas y la forma en que expresas esos valores. Así como la marca de una empresa ayuda a comunicar su valor a los clientes y destacarse de la competencia, una marca personal hace lo mismo para los individuos, ayudando a comunicar una identidad única y un valor claro a posibles empleadores o clientes.

O, como resume Gresh: «La marca personal es la historia de uno».

Esa historia puede jugar un papel importante en establecer o impulsar su carrera. De hecho, un abrumador 85 por ciento de los gerentes de contratación informan que la marca personal de un candidato de trabajo influye en sus decisiones de contratación . Su marca personal debe resaltar sus puntos fuertes, establecer una reputación, generar confianza y comunicar los atributos únicos que aporta a su industria actual (o deseada). Cultivada bien, su marca personal indicará a los empleadores si usted será o no la persona adecuada para un puesto abierto. Consejos para construir tu marca personal

Desarrollar una marca personal puede sonar desafiante, pero hay pasos incrementales que puede tomar para construir credibilidad en su campo. Aquí hay diez consejos para ayudarlo a crear una marca personal auténtica y ampliar su carrera en el proceso.

Diez consejos para desarrollar su marca personal

1. Averigua quién eres.

Para construir una marca personal que refleje con precisión su identidad personal y profesional, primero necesita saber quién es usted. Sea introspectivo y cree una lista de sus fortalezas y debilidades personales. Pregúntese:

  • ¿En qué áreas de trabajo destaco?
  • Que me motiva
  • ¿Por qué características me han felicitado otros?
  • ¿En qué proyectos me han ayudado otros en varias ocasiones?
  • ¿Qué roles parecen agotar mi energía?
  • ¿En qué proyectos puedo pasar horas sin sentirme abrumado o cansado?

Si tiene dificultades para responder estas preguntas, pregúnteles a sus amigos, familiares y compañeros de trabajo cómo lo describirían. Una vez que esté más consciente de las diferentes facetas de su personalidad, puede decidir la mejor manera de marcarlas.

Tenga en cuenta que muchas personas luchan por elegir un nicho específico porque no quieren limitarse. Tenga en cuenta que su marca personal, como muchas marcas corporativas, cambiará a medida que su carrera crezca. La mejor estrategia es elegir un área en particular en la que le gustaría enfocarse y dejar que evolucione con el tiempo.

2. Determine por qué quiere ser conocido.

Su marca personal es más que un reflejo de quién es usted hoy; Es una hoja de ruta de a dónde ir. Además de comprender sus habilidades y competencias existentes, Gresh sugiere evaluar sus fortalezas y debilidades en lo que respecta a la industria o carrera en la que desea ingresar a continuación.

Al hacer esto, descubrirá las habilidades y rasgos que lo diferencian, así como las áreas en las que necesita mejorar u obtener nuevos conocimientos para avanzar. Pronosticar dónde quiere estar en cinco o 10 años, y los atributos por los que quiere ser conocido, puede ayudarlo a determinar mejor qué pasos debe seguir para llegar allí.

3. Define tu audiencia.

Antes de comenzar a crear su marca personal, también debe determinar a quién está tratando de llegar. ¿Son otros líderes de pensamiento de la industria? ¿Un individuo en una empresa en particular? Reclutadores? Cuanto antes defina la audiencia, más fácil será elaborar su historia, porque comprenderá mejor el tipo de historia que necesita contar (y dónde debe contarla).

Por ejemplo, si su objetivo es llegar a los gerentes y reclutadores de contratación, puede comenzar creando o actualizando su perfil de LinkedIn . ¿Por qué? Porque el 92 por ciento de los reclutadores aprovechan las redes sociales para encontrar candidatos de alta calidad y, de ellos, el 87 por ciento usa LinkedIn.

Por otro lado, si usted es un diseñador gráfico que intenta impresionar a la clientela existente y atraer nuevos clientes, puede optar por contar su historia a través de un sitio web personal o cartera, donde puede expresar mejor su amplia gama de talentos.

4. Investigue la industria deseada y siga a los expertos.

A medida que comienza a mapear las carreras que desea, Gresh recomienda recopilar investigaciones sobre expertos en esos roles.

«Descubra quiénes son los líderes de opinión en cualquier campo en el que esté interesado, y no solo los siga», dice. “Conéctese en línea y descubra si tienen blogs o dónde contribuyen con su pensamiento. Busque personas que tengan éxito y examine lo que están haciendo. Imitarlos, y luego hacer uno mejor «.

Al crear una marca personal, su objetivo es destacar, pero no puede llegar a la cima sin hacer un inventario de quién ya está allí.

5. Solicite entrevistas informativas.

Cuando comience a formar una lista de empresas para las que aspira a trabajar y líderes de la industria que admire, considere comunicarse con estos profesionales para solicitar una entrevista informativa .

«Tardan 20 minutos, pero son de gran valor», dice Gresh. “No tengas miedo de preguntarle a alguien de quien estés interesado en aprender más. Te sorprendería lo genuina y generosa que es la gente «.

Cuando se reúna con estas personas, haga preguntas que puedan ayudarlo a obtener nuevos conocimientos sobre su campo deseado, como:

  • ¿Cómo entró en la industria?
  • ¿Qué pasos tomarías si volvieras a hacer la transición?
  • ¿Cómo ve la evolución de la industria?
  • ¿Cómo te mantienes actualizado con las tendencias de la industria?
  • ¿Hay alguna asociación profesional o comercial a la que deba unirme?

Según Gresh, las entrevistas informativas tienen un beneficio adicional: “Estás aprendiendo sobre lo que se necesita para entrar en la profesión, pero también estás compartiendo un poco sobre ti en el curso de este diálogo. Lo que estás haciendo es construir tu marca «.

Aunque puede que no haya un trabajo en la línea en una de estas entrevistas, algún día podría haberlo, y usted desea que ese empleador piense en usted cuando esté imaginando al candidato ideal.

6. Prepare un discurso de ascensor.

A medida que comienza a conceptualizar su marca personal, dedique un tiempo a elaborar un discurso de ascensor, una historia de 30 a 60 segundos sobre quién es usted. Ya sea que asista a un evento de networking o una fiesta informal, tener un discurso de ascensor preparado hace que sea fácil describir sucintamente lo que hace y hacia dónde va (o le gustaría ir) en su carrera.

«Es necesario que se te ocurran cosas cortas y concisas que contar, historias que contar, que enmarquen tus atributos en la luz correcta», dice Frank Cutitta , fundador del Centro para la Marca Global y profesor de posgrado de la Northeastern University que imparte un curso. en marca personal.

Mantenga breve su discurso de elevador enfocándose en algunos puntos clave que desea enfatizar. Esto podría incluir que está buscando una nueva posición, tener fortalezas en un nicho en particular o recientemente aumentó el valor de su departamento o empresa actual.

7. Adoptar redes.

A medida que cultive su marca personal ideal, es importante establecer contactos regularmente (y de manera efectiva ) para hacer crecer su círculo profesional. Conéctese con colegas y líderes de opinión de la industria yendo a eventos formales e informales de redes.

Cuantas más conexiones establezca y más valor pueda brindar en sus interacciones, más probable será que su marca personal sea reconocida. Y, teniendo en cuenta que el 85 por ciento de todos los trabajos se realizan a través de la creación de redes , asistir regularmente a estos eventos lo ayudará no solo a desarrollar su marca, sino también a mejorar su carrera.

En estos eventos, no dude en pedirles a los demás asistentes que se reúnan nuevamente para una entrevista informativa o una charla informal de café. Y recuerde, si no tiene la oportunidad de conectarse en el evento, comuníquese por correo electrónico o LinkedIn para iniciar una conversación.

8. Pida recomendaciones.

Tener colegas y gerentes actuales y anteriores que lo respalden es una de las formas más fáciles y efectivas de definir su marca personal, permitiendo que otros comuniquen su valor por usted. Del mismo modo que una empresa podría cultivar opiniones y testimonios de clientes para utilizarlos en material de ventas y marketing, usted también debería elaborar sus propias opiniones en forma de recomendaciones.

LinkedIn es un gran lugar para solicitar endosos porque estas recomendaciones probablemente llamarán la atención de futuros gerentes de contratación. Pero no olvide pedirle a las personas que lo respaldan que actúen como referencia real durante su búsqueda de empleo, asegurándose de que estén dispuestos a hablar con un posible empleador o escribir una carta de recomendación de buena fe si es necesario.

¿No estás seguro de a quién preguntar? Los ex gerentes que lo asesoraron de cerca son ideales, pero otras conexiones también pueden elaborar recomendaciones efectivas, incluidos profesores y líderes de organizaciones a las que pertenece.

(Para obtener más información sobre a quién preguntar, y cómo, consulte esta publicación exhaustiva sobre cómo aprovechar eficazmente las referencias profesionales ).

9. Haz crecer tu presencia en línea.

Uno de los aspectos más importantes de la marca personal es asegurarse de que su presencia en línea sea atractiva para contratar gerentes , compañeros de trabajo y otros, incluso si no está en la búsqueda de empleo.

Con tantas herramientas de redes sociales disponibles en la actualidad, es probable que su presencia en línea se vea diferente dependiendo del medio que elija. Si bien su historia debe coincidir en todas las plataformas, una vez que sepa dónde es más probable que gire su público objetivo, puede redoblar sus esfuerzos para contar su mejor historia allí.

Además, si desea que uno de sus sitios o perfiles sea exclusivo para amigos y familiares, ajuste su configuración de privacidad para asegurarse de que los posibles empleadores no tropiecen con ninguna información que pueda perjudicar sus posibilidades de conseguir un trabajo. Estos son algunos consejos específicos de la plataforma para ayudarlo a diseñar de manera efectiva su marca personal en línea.

Crear un Canal de Youtube

También puedes crear un canal de youtube para tu marca y así aumentar los suscriptores. Si no sabes conseguir suscriptores en youtube os dejamos una guía.

LinkedIn

LinkedIn sirve como una herramienta profesional de redes sociales y es el mejor sitio para definir su marca. La mejor manera de usar esta red es participar en grupos, hacer presentaciones con personas que le interesan y pedir (y dar) recomendaciones. Algunos otros consejos para contar su historia de manera efectiva a través de LinkedIn incluyen:

  • Concéntrese en las habilidades clave de la industria: los reclutadores a menudo buscarán palabras clave relacionadas con el rol que están tratando de desempeñar, por lo que es importante incluir términos de la industria en su perfil, ya sea en su título, resumen o descripción del trabajo, y declarar explícitamente su habilidades. Por ejemplo, si está buscando un rol de comunicación, enfóquese en su área de interés y calificaciones clave, como relaciones públicas, redes sociales o comunicación de crisis.
  • Cuantifique sus logros: decir que está «orientado a los resultados» no es tan efectivo como sus resultados reales. Cuantifique sus logros cuando sea posible, ya sea la cantidad de artículos que ha escrito, los dólares que ha recaudado o las ofertas que ha cerrado.
  • Complete su perfil: si bien esto puede parecer obvio, no es raro que los usuarios dejen en blanco secciones de su perfil de LinkedIn. Los reclutadores quieren ver qué experiencia laboral tiene, su formación académica y una lista detallada de logros, así que asegúrese de mostrar la imagen completa. Convencerlos de que eres la persona que deberían contratar.
  • Use una foto profesional: los usuarios de LinkedIn con un tiro en la cabeza profesional reciben 14 veces más vistas de perfil que los que no lo tienen. Sube una foto actual que esté muy recortada en tu cara. Recuerde, usted debe ser el punto focal, así que evite cualquier fondo ocupado y sonría. Cuanto más acogedor te veas, más probable es que los reclutadores te contacten

Gorjeo

Aproveche esta plataforma para resaltar y aprovechar su experiencia en la industria. Intente incorporar su marca personal en su biografía de Twitter utilizando hashtags para centrarse en su nicho, siguiendo a los líderes en su campo y retuiteando las principales historias de la industria. No lo olvides: lo que tuiteas sigue siendo parte de tu imagen en línea.

Sitio web personal o cartera

Si se encuentra en un campo de marketing o diseño, es especialmente importante tener un sitio web personal o un portafolio que brinde información esencial sobre quién es usted y lo ayude a resaltar visualmente su trabajo. Puedes crear tu propio sitio usando Squarespace , Wix o WordPress , entre otros. Las marcas pequeñas y los propietarios de negocios también pueden aprovechar los útiles recursos de diseño como las plantillas de logotipos de Canva y Venngage para comenzar a crear contenido específico de la marca.

10. Recuerde que su marca personal no es solo en línea.

Tu marca es más que una persona en línea; es cómo te portas en casa, en la oficina e incluso en tu viaje diario.

«Tu reputación lo es todo», enfatiza Gresh. “Aquellos que frustran o molestan a los demás, eso volverá para perseguirlos. Cuantas más oportunidades tenga para trabajar con otros, ser voluntario para proyectos y afirmarse como líder, tómelos. Eso es parte de tu marca «.

El liderazgo no está reservado para ejecutivos de C-suite . Existen líderes fuertes en todos los niveles de la organización.

«El liderazgo proviene de cómo te comportas, cómo actúas y cómo interactúas inherentemente con las personas», dice Gresh. «Eso es liderazgo real».

Esa historia que cuenta, combinada con esas interacciones cotidianas, define en última instancia su marca personal.

Reinventa tu marca personal a medida que creces

A medida que el ecosistema digital cambia y su carrera evoluciona, también lo hará su marca personal. Ajuste su personalidad en consecuencia a medida que conoce a diferentes personas, encuentra nuevas oportunidades de trabajo en red y crece en su carrera. Siempre que refleje su vida profesional, no dude en crear una marca que le permita brillar.

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