Google retrasa la prohibición de los rastreadores de Chrome de terceros que le generan miles de millones

Google ha anunciado que está rechazando una prohibición prometida desde hace mucho tiempo de las cookies de seguimiento de terceros en su navegador Chrome.

Las pruebas del Privacy Sandbox de la empresa, cuyo objetivo es proporcionar alternativas respetuosas con la privacidad a las cookies de terceros, continuarán hasta finales de 2023. La iniciativa se anunció por primera vez en 2019.

Esto significa que la tecnología, que está diseñada para rastrear a los usuarios en Internet para mostrarles anuncios más personalizados, será compatible con Chrome hasta al menos mediados de 2024, antes del lanzamiento completo de la API de Privacy Sandbox. .

Teniendo en cuenta que los rivales de Google, el navegador Firefox de Mozilla y el Safari de Apple, han estado bloqueando estos rastreadores publicitarios invasivos durante algún tiempo, no es el mejor aspecto para la empresa centrada en la publicidad.

Asimismo, la empresa necesita una alternativa a la tecnología, que ayude a generar algunos de los cientos de miles de millones de dólares en ingresos por publicidad al año.

Una de esas soluciones que se está probando actualmente es la API de temas que «permitirá la publicidad basada en intereses, sin tener que recurrir al seguimiento de los sitios que visita un usuario».

Parte de los esfuerzos de Google se centran en alinearse con las regulaciones de seguimiento de la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido.

En una publicación de blog publicada hoy, la compañía escribió: «El comentario más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de desaprobar las cookies de terceros en Chrome.

“Estos comentarios se alinean con nuestro compromiso con la CMA para garantizar que Privacy Sandbox proporcione tecnologías efectivas que preserven la privacidad y que la industria tenga tiempo suficiente para adoptar estas nuevas soluciones. Este enfoque deliberado para alejarse de las cookies de terceros garantiza que la web pueda seguir prosperando, sin depender de identificadores de seguimiento entre sitios o técnicas secretas como la toma de huellas dactilares.

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