Las ganancias de Twitter se desploman, pero la compañía evita el impacto de los cambios de privacidad de iOS 14

Héroes de transparencia de seguimiento de aplicaciones iOS 14.5Fuente: Christine Romero-Chan / ComoHow

Twitter publicó sus resultados el jueves, revelando una disminución en las ganancias en comparación con las expectativas, sin embargo, la compañía dice que pudo evitar gran parte del impacto causado por los cambios de privacidad en iOS 14 que realmente tuvieron un impacto en Facebook.

En sus resultados del cuarto trimestre de 2021, Twitter reveló que generó aproximadamente 1500 millones de dólares en ingresos, gran parte de los cuales son ingresos por publicidad. Twitter dice que ahora tiene alrededor de 217 millones de usuarios monetizables diarios promedio y está recomprando alrededor de $ 4 mil millones de sus acciones.

Aunque las ganancias no alcanzaron los niveles esperados, Twitter dice que los cambios de privacidad de iOS 14 que Apple implementó el año pasado no tuvieron el mismo efecto en su negocio que Meta, que anticipa una pérdida de unos $ 10 mil millones en ingresos. De sus ingresos destacados:

El impacto en los ingresos asociado con la Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) en el cuarto trimestre se mantuvo modesto y hemos incorporado un impacto modesto continuo en nuestra guía del primer trimestre. Es probable que el impacto de ATT varíe entre plataformas publicitarias dada la combinación única de formatos de anuncios, señales y correcciones en cada una, así como otros factores. Si bien renovar nuestros productos de ingresos a la luz de los cambios de iOS relacionados con la privacidad de Apple tomó tiempo, energía y recursos adicionales en 2020 y 2021, creemos que las mejoras de nuestros productos han ayudado a reducir el impacto en Twitter. Mientras miramos hacia el futuro, aún queda trabajo por hacer, pero confiamos en que contamos con una hoja de ruta que puede permitirnos continuar mejorando el rendimiento de nuestros productos y administrar posibles cambios futuros mientras crece nuestro negocio de publicidad. y lograr nuestros objetivos.

Se produce cuando Facebook (ahora Meta) advirtió a principios de este mes que los cambios de Apple para hacer que el seguimiento de IDFA en aplicaciones y servicios sea una función opcional le costaría a la compañía $ 10 mil millones de dólares. Un informe reveló recientemente que los cambios de Apple borraron unos $278 mil millones de la capitalización de mercado de Snap, Twitter, Meta y Pinterest. Apple continúa colocando la privacidad en el centro de su negocio y, a menudo, anuncia la privacidad como una de sus mejores funciones de iPhone en dispositivos como el iPhone 13. Según los informes, la compañía está leyendo un nuevo iPhone SE para un próximo evento que tendrá lugar en marzo.

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