Fuente: Joseph Keller / ComoHow
Un nuevo informe sobre los próximos cambios en iOS 14 dice que los anunciantes pueden tardar hasta seis meses en recuperar los ingresos perdidos.
De Digiday:
El impacto real en el gasto en medios de la inminente represión de Apple aún no está claro, pero es probable que el monto real sea serio, al menos a corto plazo.
Digiday dice que con base en las suposiciones de que los especialistas en marketing aún necesitarán adquirir clientes para crecer y que la pandemia ha aumentado la percepción de los juegos como una marca publicitaria convencional, podemos esperar lo siguiente:
Dadas estas dos visiones paralelas, los especialistas en marketing creen que el gasto se recuperará del plan de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple, pero la trayectoria tendrá forma de U, no de V: una disminución para empezar, seguida de una recuperación lenta pero constante. durante cuatro a seis meses.
Jane-Sébastien Laverge de Tilting Point, vicepresidenta sénior de crecimiento de un editor de juegos móviles, dijo a la publicación: “Una vez que llegue la actualización de ATT, habrá una caída en la eficiencia de los medios para los especialistas en marketing de rendimiento que tienen menos identificador de anunciante (IDFA) que Luego, crecerá lentamente a medida que los especialistas en marketing aprendan a caminar en este nuevo entorno.
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El informe dice que el impacto de los cambios, lo que significa que cada aplicación en su iPhone tendrá que solicitar su permiso para rastrearlo a través de los servicios, será "agudo":
las tasas de anuncios para impresiones sin una ID móvil se deslizarán entre el 35% (el punto de vista del optimista) y el 50% (el punto de vista del pragmático) una vez que se vuelva más difícil seguir a las personas en los dispositivos móviles de Apple.
Esto significa que no se valorarán tanto, lo que los abarata. El informe señala cómo la mayoría de los especialistas en marketing planean cambiar la inversión publicitaria de iOS a medida que los cambios surtan efecto, antes de reinvertir una vez que "descubren cómo refinar esas impresiones con datos contextuales y otras señales no relacionadas con los identificadores". Sin embargo, el informe en su conjunto indica una recuperación dentro de la industria:
La rapidez con la que se produce esta recuperación depende de varios factores. El principal es la disponibilidad de los especialistas en marketing de tecnología publicitaria para comprar publicidad en la aplicación. Es más probable que las empresas que realizaron los primeros ajustes convenzan a los especialistas en marketing de que aún pueden llegar a las personas adecuadas sin IDFA. Esto se debe a que la demanda de tráfico limitado de seguimiento de anuncios (usuarios que han desactivado la publicidad dirigida) ha ido en aumento durante bastante tiempo, ya que los especialistas en marketing lo utilizan para ver cómo funcionan los anuncios móviles en la parte posterior del tráfico.
Puedes leer el informe completo aquí.